Markalar ürün ve hizmetlerini tanıtırken ister kurumsal iletişim biriminin, isterse de profesyonel bir ekibin hazırladığı çalışmalardan faydalansın ciddi emek, zaman ve bütçe harcaması yapar.
Gerçekleştirdiği marketing çalışmasının dönüşünü de başta ciro olmak üzere bilinirlik, marka itibarı gibi konularla kazanmayı hedefler. Yapılan marketing çalışmaları arasında markalar için en uzun soluklusu aynı zamanda da en fazla getiri sağlayan türün başında ise içerik yönetimi gelir. Trendlere göre Avrupa’da şirketlerin yüzde 91’i içerik pazarlamasını etkili bir marketing yöntemi olarak görüyor. Bu nedenle birçok batılı şirketin profesyonellerce kaleme alınan ve tasarlanan blog sayfaları bulunuyor.
Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk “İçerik yönetimi marketingin maraton koşusudur. Hızlı gitmek yerine uzun soluklu, istikrarlı ve ciddiye alarak devam etmek markaya her zaman kazandırır” dedi.
Satıştan Bilinirliğe Kadar Kalıcı İçerikler
Günümüzde şirketlerin büyük bir çoğunluğunun içerik yönetiminin gücünün farkına vardığını belirten Digital Exchange ekibi, “2022 yılında şirketlerin yaklaşık yüzde 46’sı içerik pazarlama harcamalarını artırarak bu güce inandıklarını göstermiş oldu” bilgisini paylaştı. Şirketlerin içerik pazarlaması konusunda 10 bin dolar ortalaması ile bütçe yönetimi yaptığını da paylaşan Digital Exchange ekibi, şunları söyledi:
“Markaların içerik yönetimi için gerçekleştirdikleri harcama, uzun vadede markanın,
-satış /ciro
-bilinirlik
-itibar yönetimi konularında ona fayda sağlar. Bunun için içeriklerin SEO’ya uygunluğu kadar
-kalıcı
-ulaşılabilir
-arşiv niteliği taşıyan şekilde yönetiminin yapılması gerekir. Yani içerik yönetiminde içeriğin uygun hazırlanmasının yanı sıra, bu içeriklerin sürekliliğinin sağlanması da hem tüketiciler, hem sektör, hem de içerikteki bilgi zenginliği anlamında araştırmacıların sürekli erişebilecekleri bir niteliği taşırsa hedefine tam olarak ulaşmış olur.”
Empati, Gözlem, Rakip Analizi Gereklidir
İçerik yönetiminde başarı ölçütünün web sitesine gelen trafik olduğunu belirten Digital Exchange ekibi, “Akabinde formlar, sayfa görüntüleme sayıları, sitede geçirilen zaman artışı gibi unsurlara direkt etki ediyor. Aynı zamanda şirketlerin yüzde 78’i, 1 ile 3 kişi arasında oluşan takımlar ile başlayarak içerik pazarlamasını kullanıyorlar. Burada kaliteli içerik çıkılması çok önemli bir noktadır. Bu da markalaşmanın temel dinamiğini oluşturur. Çünkü tüm markaların temelinde güven duygusu yatar. İçeriklerin hem ilgi ve dikkat çekici hem de müşteri ihtiyaçlarını karşılar nitelikte olması gerekmektedir. Bunun için empati, gözlem, rakip analizi ve yeni trendleri takip etmek son derece önemli kriterlerdir” ifadelerini kulandı.
