Gazeteoksijen’de yer alan habere göre, Netflix’in şifre paylaşımını engellemesi sonrasında elde edilen keskin kazanımların azalması ve izleyicilerin dikkatinin yaz aylarında gerçekleşecek olan spor etkinliklerine, özellikle Avrupa Futbol Şampiyonası (Euro 2024) gibi büyük organizasyonlara kayması sebebiyle, Nisan-Haziran döneminde muhtemelen beş çeyreğin en düşük abone sayısını ekledi. LSEG verilerine göre, şirketin ikinci çeyrekte tahmini 4,82 milyon abone eklediği ifade ediliyor. Bu rakam, 2023’ün ilk çeyreğinden bu yana en düşük abone artışı olarak kaydedilirken, önceki üç ayda eklenen 9,3 milyon abonenin yaklaşık yarısına işaret ediyor.
Rekabetçi Reklam Gelirleri
Öte yandan, Netflix’in daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir abonelik planı sunma çabaları, şirketin güçlü bir D artışına ulaşmasını sağladı. Uzmanlar, şirketin reklam gelirlerinin Haziran çeyreğinde iki katından fazla artmasını bekliyor. Toplam gelirinin ise muhtemelen yüzde 16,4 oranında artarak 9,53 milyar dolara ulaşacağı ve bu durumun 2021’in ikinci çeyreğinden bu yana en hızlı büyüme kaydetmesi bekleniyor.
En Çok İzlenen Yapımlar
Nielsen verilerine göre, Netflix’in tarihi romantizm dizisi Bridgerton ve Baby Reindeer gibi orijinal dizileri, ikinci çeyrekte en çok izlenen yapımlar arasında öne çıkıyor. Perşembe günü açıklanacak olan ikinci çeyrek sonuçlarında, yatırımcılar Netflix’in düşük fiyatlı reklamlı planını genişletme çabalarını ve yeni büyüme faktörleri hakkında bilgi edinmeye çalışacaklar. Şirket, Mayıs ayında reklam destekli katmanının dünya genelinde 40 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaştığını ve Ocak ayında 23 milyon olan mevcut ülkelerdeki tüm kayıtların yüzde 40’ını oluşturduğunu bildirdi.
Yatırımcılar Üzerindeki Etkisi
Reklam kampanyası, yatırımcılar arasında büyük yankı uyandırmış durumda. S&P 500 endeksinin yaklaşık yüzde 19’luk getirisine kıyasla, Netflix’in hisseleri bu yıl yaklaşık yüzde 35 artış gösterdi.
Olimpiyat Oyunları ve İzleyici Kaybı
Mevsimsel olarak, Netflix ve Disney+ gibi platformların yaz aylarındaki izlenme oranları, insanların seyahat etmesiyle birlikte darbe alıyor. Analistlere göre, 26 Temmuz’da başlayacak Olimpiyat Oyunları’nın bazı izleyicileri Netflix’ten uzaklaştırması bekleniyor. Netflix’in orijinal dizilere yaptığı büyük yatırımların, rakiplerinin içerikleriyle izlenme oranlarını artırma kapasitesini etkilediği belirtiliyor. Aracı kurum MoffettNathanson, Netflix’in en çok izlenen 20 dizisinden 11’inin satın alınan diziler olduğunu vurguladı.
Canlı İçerik ve Paket Ortaklıkları
- En çok izlenen 20 diziden 18’inin “NCIS” ya da “Grey’s Anatomy” gibi satın alınmış diziler olduğu bildiriliyor.
- Netflix, Comcast ile birlikte Peacock yayın hizmeti ve Xfinity internet ve TV müşterileri için Apple TV+ sunmaya başladı.
- Netflix ayrıca, reklamveren dostu etkinlikler oluşturmak amacıyla Noel Günü’nde iki Ulusal Futbol Ligi maçını yayınlama anlaşması yaptı.
Emarketer kıdemli analisti Ross Benes, “Senaryolu içerik üretiminin sektör genelinde azaldığı bir ortamda, şirket reklam destekli harcanan süreyi iyileştirmeye çalışırken daha fazla canlı etkinlik duyurusu yapılacaktır” dedi. Netflix, büyümenin bir sonraki aşamasını yönlendirmek adına Mayıs ayında, pazarlamacılara reklam satın almak ve performanslarını ölçmek için daha fazla yol sunacak bir şirket içi reklam teknolojisi platformu oluşturma planını duyurdu.
BofA Global Research analisti Jessica Reif Ehrlich, Pazartesi günü yayınladığı bir notta, “Bu ilerlemeye rağmen, reklamcılığı uzun vadeli bir hikaye olarak görmeye devam ediyoruz ve 2025 yılına kadar önemli bir gelir katkısı beklemiyoruz” ifadesini kullandı.
