TikTok’un Etkisi ve YouTube’un Yeni Uygulaması
TikTok, izleyicilerin yayıncılara maddi değeri olan küçük hediyeler göndermesine olanak tanıyan uygulamasıyla, sosyal medya içeriklerinin para kazanma hırsıyla yozlaşmasını hızlandıran bir etki yaratmıştı. Bu uygulama sayesinde TikTok, kısa sürede, büyük bir kısmı çocuk olan izleyici kitlesine, 10 milyar dolarlık bir satış hacmi elde etmeyi başardı. Artık bu durum, YouTube’un da dikkatini çekmiş durumda.
YouTube, şu anda yalnızca ABD’de başlattığı yeni uygulamasıyla, TikTok’un izinden gitmeye karar verdi. İzleyiciler, dikey formatta, yani cep telefonları üzerinden yayın yapan içerik üreticilerine, yine cep telefonları aracılığıyla küçük “mücevherler” gönderebilecekler. Bu yeni uygulama, Jewels adı verilen bir hediye gönderme sistemi üzerinden işliyor. Gönderilen her hediye, maddi bir değere sahip ve izleyiciler, bu minik mücevherleri satın alarak yayıncılara hediye edebiliyorlar.
Yeni uygulamanın finansal boyutuna bakacak olursak, 100 adet mücevher hediyesi alan bir yayıncı, toplamda 1 dolarlık bir kazanç sağlamış olacak. Elbette ki YouTube, izleyicilere sattığı mücevherler üzerinden de bir komisyon alacak, ancak bu komisyonun miktarı henüz netlik kazanmış değil. Bu yeni sistem, daha fazla sayıda yayıncının cep telefonlarıyla dik formatta kısa içerikler üretmeye teşvik edileceği anlamına geliyor. Bunun yanı sıra, içerik derinliği olan uzun videoların üretiminde bir azalma yaşanması da muhtemel.
Diğer bir deyişle, YouTube hızla TikToklaşmak için elinden geleni yapıyor. Bu durum, sosyal medya platformlarının nasıl evrildiğini ve izleyici taleplerine nasıl yanıt verdiğini gözler önüne seriyor. Önümüzdeki süreçte, izleyicilerin ve içerik üreticilerinin bu değişime nasıl adapte olacağı merak konusu olacak.
