Dijital Reklamcılığın Evrimi ve TV Reklamcılığı
Dijital reklamcılık, sahip olduğu gelişmiş analitik araçlarla tüketicilerin reklam algılarına dair birçok derin içgörü sunmayı başardı. Ancak, bu durum televizyon reklamcılığı için aynı şekilde geçerli olmadı. Markaların araştırma şirketleriyle gerçekleştirdiği çalışmalar, varsayımsal stratejilerin tüketici nezdinde yeterince etki yaratmadığını ortaya koydu. Bu durum, yapay zeka (YZ) ve makine öğrenmesi (ML) teknolojilerinin gücüyle daha da net bir şekilde kanıtlandı.
Yerli girişimciler tarafından 1 milyon sterlinlik bir yatırımla 5 yıl süresince geliştirilen Alladsof teknolojisi, Türkiye’de yayımlanan tüm televizyon reklamlarını 200 bin parametre ile inceleyerek, TV reklamcılığı sektörünün adeta röntgenini çekiyor.
5 TV Reklamından Üçü Boşa Gidiyor
Türkiye’nin en büyük televizyon reklamı veri tabanına sahip olma özelliği taşıyan Alladsof, platformunun ve geliştirdiği teknolojilerin tanıtımını, KONDA araştırma şirketiyle ortak bir Reklam Algıları Araştırması gerçekleştirerek yaptı. Bu araştırma, Türk izleyicilerin 5 reklamdann üçünün etkisiz kaldığını gösterdi. Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye’deki televizyon izleyicilerinin dört reklamdan birini sıradan bulduğu ve reklamların özgünlük açısından istenen seviyede olmadığı ortaya kondu.
Televizyon reklamlarının, markaların bütçeleri açısından hâlâ en büyük gider kalemlerinden biri olduğunu belirten Alladsof Kurucu Ortağı Nuri Gülver, şu ifadeleri kullandı: “Sadece Türkiye’de değil, dünya genelinde TV reklamlarına ilişkin analitik veriler sunan spesifik bir ürün yok. Alladsof olarak geliştirdiğimiz teknoloji, oldukça geniş bir veri havuzunu 200 bin kriterle değerlendirme imkânı sağlıyor. İzleyici profilini reklam algılarıyla eşleştirmek için KONDA ile gerçekleştirdiğimiz araştırma, beyaz yakalı çalışanlardan muhafazakâr seçmenlere, çocuklu ailelerden ev hanımlarına kadar farklı segmentlerin hangi tür reklamlara nasıl tepki verdiğini ölçmemizi sağladı. Örneğin, YZ ve ML teknolojileri sayesinde, ‘ünlü şarkı’ içeren reklamların izleyicilerin duygularını etkilediğini, ‘jingle’ içeren reklamların ise izleyicilere heyecan kattığını öğrenebildik. Beğeni, anlaşılırlık, hatırlanma ve farklılaşma gibi kriterlerde reklama verilen tepkilerin belirleyici olduğu, ‘ulusal figür’ veya ‘sporcu’ kullanılan reklamların daha yüksek beğeni aldığını gözlemledik. Tüm bu veriler, Türk TV izleyicisine ulaşmak, sadakat oluşturmak ve satın alma davranışını tetiklemek isteyen markalar için oldukça değerli bilgiler sunuyor.”
Dokuz Farklı Özellik ile İçgörü Sağlamak
TV reklamcılığına her yıl 1 trilyon dolar harcama yapıldığına dikkat çeken Nuri Gülver, buna rağmen endüstrinin sektörel kabullerle ve sosyoekonomik varsayımlarla hareket ettiğini savunuyor. Gülver, “Müşteriler, kullanıcılar ve seçmenler, hızlı değişen çağda çok çabuk kimlik ve kabuk değiştirebiliyor; yeni saflara geçebiliyor. İkna olabilecekleri vaat ve değerler hızla yeniden şekilleniyor. Geleneksel TV reklamcılığı anlayışı ise içgörüyü değil, içgüdüyü esas alıyor. Alladsof’un 5 yılda geliştirdiği teknoloji, hangi hedef kitlenin, ne tür müzik kullanan ve hangi uzunlukta reklamdan etkilendiğini, rakiplerin benzer ürünleri nasıl tanıttığını tek bir platformdan keşfetme imkânı sunuyor” dedi.
Alladsof, markalara ve ajanslara veri merkezli gerçekler sunabilmek için dokuz farklı özellik içeriyor:
- Search: Türkiye’nin en büyük reklam veri tabanında araştırma yapma olanağı sunuyor.
- Analytics: Ulusal TV kanallarında yayımlanan reklamların istatistiklerini takip etmeye yarıyor.
- Reactions: Farklı tüketici kitlelerinin reklam algılarına odaklanıyor.
- X-Ray: Reklamın taşıdığı özelliklerin verimliliğe etkisini ölçüyor.
- Compare: İki farklı reklamı tüm boyutlarıyla karşılaştırma imkânı sunuyor.
- Predict: Ön test yapmadan reklam verimliliği hakkında ipuçları almayı sağlıyor.
- Flashback: Geçmiş araştırmalara ulaşma imkânı sunuyor.
- Overseas: Dünyadaki sektörel rakiplerle karşılaştırma yapmayı sağlıyor.
- Community: Reklamverenlerin ve reklam sektöründe kariyer yapanların iş ağı oluşturmasına katkıda bulunuyor.
“Reklamcılık Sektörü İçin Elektriğin İcadı”
Alladsof Kurucu Ortağı Nuri Gülver, reklamveren ve ajanslara yeni bir reklam filmi çekmeden önce yapacakları prodüksiyon ve medya yatırımlarının verimliliğini artırmak için yeni bir yöntem kazandırmayı amaçladıklarını belirtti. Gülver, değerlendirmelerini şu ifadelerle sonlandırdı: “Alladsof, reklam bütçelerinden son kuruşa kadar verim almayı, gerçekten iz bırakacak reklamlara imza atmayı isteyen markalarla ödüle koşmayı hedefleyen ajansları veriye dayalı gerçeklerle buluşturan bir platform. Bu yönüyle ajans-marka ilişkisini güçlendirme potansiyeli taşıyor. Alladsof’u TV reklamcılığı için elektriğin icadına benzetiyoruz. Sunduğumuz değeri reklamverenlere en doğru şekilde aktarabilmek için şimdilik sınırlı sayıda markaya platform erişimi veriyoruz. Ürünü ölçeklendirebilmek için, marka ve ajansların deneyimlerini birinci elden dinliyoruz. Markalarının hedef kitlesiyle ve iletişim stratejisiyle en çok örtüşen reklam formatlarını, sürelerini, senaryolarını ve cast ekiplerini keşfedebilmeleri için benzersiz içgörüler sağlayan Alladsof’a katılmak isteyen marka ve ajans temsilcileri, alladsof.com internet sitesinden başvuru yapabilirler.”
