Uluslararası marka değerleme devi Brand Finance’in Banking 500 2026 raporu, küresel bankacılık sektörünün marka değerinde kaydedilen büyümeyi gözler önüne seriyor. Rapor, dünyanın en değerli 500 banka markasının toplam değerinin yaklaşık 1,8 trilyon dolara yaklaştığını gösterirken, sıralamanın zirvesinde yine Çin kökenli bir isim olan ICBC yer alıyor. Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), 90,9 milyar dolarlık marka değeriyle üst üste onuncu kez en değerli banka markası unvanını koruyor.
Dünyadan Türkiye’ye uzanan sonuçlarda, rekabetin markaya dayalı güç ve sadakat ekseninde şekillendiği görülüyor. Müşteri sadakati, marka algısı ve kurumsal itibar gibi ölçütlerin değerlendirildiği Marka Gücü Endeksi (BSI) sonuçlarına göre İş Bankası, Türkiye’nin en güçlü banka markası konumunu bu yıl da sürdürdü. Zirvedeki liderliğin değişmediği bu sıralamada ikinci sıraya Ziraat Bankası yükseldi ve üçüncülük koltuğu Garanti BBVA’da kaldı.
Türk bankalarının güçlü konumlarını korumalarında ve marka değerlerini yükseltmelerinde en belirgin etkenler olarak dijital dönüşüm hızları ile müşteri odaklı hizmet modelleri öne çıkıyor. Brand Finance uzmanları, elde edilen marka gücünün sadece popülariteyle sınırlı olmadığını vurguluyor; belirsizliklerin hüküm sürdüğü dönemlerde bankalar için bir güven kalkanı görevi gördüğünü ifade ediyorlar. Özellikle, Türk bankalarının gelecekte de değerlerini artırabilmesi için sürdürülebilirlik hedefleri (ESG) ve yapay zeka destekli kişiselleştirilmiş bankacılık deneyimleri üzerinde yoğunlaşmaları gerektiğine dikkat çekiliyor.
